Πρόκειται για έργο της futurebrand, και καθώς αφορά σε ριζική αλλαγή ενός ιστορικού σήματος (που δημιούργησε το 1968 ο θρυλικός Massimo Vignelli) δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι θα συζητηθεί πολύ (και συχνά με έντονη αρνητική διάθεση).
«Για περισσότερο από δύο χρόνια, κτίζουμε μια εποχή όπου η εξωτερική όψη των αεροσκαφών μας θα αντανακλά την πρόοδο που έχουμε κάνει στο εσωτερικό του οργανισμού μας. Σήμερα, σας αποκαλύπτουμε με ενθουσιασμό το επόμενο βήμα στη μεταμόρφωση μας…» ξεκινά η ανακοίνωση της American Airlines για να καταλήξει «Αντλούμε την έμπνευσή μας από ό,τι κάνουμε πραγματικότητα —από την ικανότητά μας να σας συνδέουμε με τον κόσμο γύρω σας. Καθώς προχωράμε στη διαδικασία να γίνουμε η νέα American, κινούμαστε με προσήλωση και προσοχή και με σεβασμό στην ιστορία μας— δοκιμάζουμε τις δυνάμεις μας και ξεπερνάμε τον εαυτό μας, εργαζόμενοι για την πρόοδο, τον εκσυγχρονισμό, την καινοτομία και την προτεραιότητα να τοποθετήσουμε εσάς στο επίκεντρο όλων όσων κάνουμε. Σας προσκαλούμε, άρα, να γίνεται κι εσείς μέρος της εξέλιξής μας».
Η νέα εμφάνιση, είναι άρα ένα από τα βήματα σε μια πορεία μετάβασης της γνωστής εταιρείας, όπου για πρώτη φορά το κυρίαρχο σήμα, δεν “εξελίσσεται” απλά, αλλά αλλάζει εντελώς. Παραμένουν τα εθνικά χρώματα κόκκινο-λευκό-μπλε (αν κι αλλάζει η παλέτα) και η έννοια του αετού (αν και το νέο σήμα μπορεί να παρουσιάζει επιπλέον ένα πτερό αεροσκάφους, ή ένα τμήμα του γράμματος “Α”).
Το χρώμα των αεροσκαφών γίνεται ασημί, οι ουρές παίρνουν την υφή ενός “patern” και όλα τα συνοδευτικά γραφικά σχεδιάζονται από την αρχή. Οι αλλαγές αναμένεται να επικοινωνηθούν μέσω μιας εκτενούς διαφημιστικής εκστρατείας.
AMERICAN AIRLINES NEW IDENTITY
AMERICAN AIRLINES NEW IDENTITY
AMERICAN AIRLINES NEW IDENTITYBehind the Scenes – Creating American Airlines New Look, Logo and Livery
READ ALSO: HOUSE A / WERNER MARITSAS / VIDEO