ELEFTHEROUDAKIS FLAGSHIP STORE / IF UNTITLED ARCHITECTS

ΤΙΤΛΟΣ ΕΛΕΥΘΕΡΟΥΔΑΚΗΣ ΒΙΒΛΙΟΠΩΛΕΙΟ
ΤΥΠΟΣ ΑΝΑΚΑΙΝΙΣΗ
ΑΡΧΙΤΕΚΤΟΝΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ IF-UNTITLED ARCHITECTS
ΜΕΛΕΤΗ ΦΩΤΙΣΜΟΥ ΔΗΜΗΤΡΑ ΚΑΜΠΑ
TYPOGRAPHY CONSULTANT ΑΓΓΕΛΟΣ ΠΑΝΤΕΛΙΔΗΣ
ΦΩΤΟΓΡΑΦΟΣ ΒΑΓΓΕΛΗΣ ΠΑΤΕΡΑΚΗΣ
ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ 11 & ΑΜΕΡΙΚΗΣ ΑΘΗΝΑ
ΜΕΓΕΘΟΣ 1500 ΤΚ
ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ 2011

O Ελευθερουδάκης, ιδρύθηκε το 1898 και είναι ένα από τα παλαιότερα βιβλιοπωλεία, αλλά και εκδοτικούς οίκους, της Ελλάδας. Η εταιρεία, έγινε γνωστή για την ποικιλία και την εμπειρία της στο βιβλίο, τόσο στη λογοτεχνία, όσο και στην επιστήμη.

Αρχές Σχεδιασμού
Ο σχεδιασμός επικεντρώθηκε στην δημιουργία ενός σύγχρονου, διαδραστικού και εξωστρεφούς καταστήματος στην πόλη, που λειτουργεί ως πόλος έλξης για το νέο κοινό , ενώ ταυτόχρονα καθιστά πιο ουσιαστική τη σχέση του με το υπάρχον, αναβιώνοντας την αναγνωστική εμπειρία. Το παιχνίδι της συνθετικής εξερεύνησης ορίστηκε μέσα από την αντιδιαστολή των εννοιών βιβλιοπωλείο και βιβλιοθήκη και το πεδίο σχεδιασμού στην εύρεση των πιθανών τρόπων ανάγνωσης. Όλα τα αντικείμενα στο νέο κατάστημα, από τα έπιπλα ως την πρόσοψη, προτείνουν στον επισκέπτη να σταθεί, να καθίσει, ακόμα και να ξαπλώσει για να διαβάσει. Το αμφιθέατρο ενώνει το ισόγειο με τον ημιώροφο και συνθέτει τον πυρήνα του καταστήματος προσφέροντας μια πρωτόγνωρη εμπειρία στον πελάτη-αναγνώστη, κινητοποιώντας τον να απολαύσει ένα βιβλίο με ποικίλους τρόπους, επιλέγοντας τη θέση του στο χώρο. Έτσι το αμφιθέατρο γίνεται το επίκεντρο, η κεντρική σκηνή, όπου οι συμμετέχοντες, αλληλεπιδρούν, κάθονται, ξαπλώνουν, στέκουν ή εργάζονται δημιουργώντας απεριόριστους συνδυασμούς. Η τοποθέτηση του αμφιθεάτρου στην πρόσοψη, διερευνά τα όρια μεταξύ δρόμου και καταστήματος. Το αμφιθέατρο, στο κάτω τμήμα, υποστηρίζεται κατασκευαστικά από μια σειρά από βιβλιοθήκες, ενώ στο πάνω, λειτουργεί ταυτόχρονα ως βιτρίνα, σκηνή και χώρος ανάγνωσης. Ένας νέος τύπος οργάνωσης των βιβλίων συστήθηκε μέσα από τα μακροτενή οριζόντια ράφια που αντιτίθενται στις παραδοσιακές κάθετες βιβλιοθήκες ενός τυπικού βιβλιοπωλείου δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο μια πιο χαλαρή, οικογενειακή ατμόσφαιρα στο χώρο. Εσωτερικά μια νέα εικονογράφηση του παλαιού λογοτύπου έγινε από το Μανώλη Χάρο για να σηματοδοτήσει την νέα ταυτότητα του καταστήματος.

PROJECT TITLE ELEYTHEROUDAKIS BOOKSTORE
TYPE RENOVATION
ARCHITECTURAL DESIGN IF-UNTITLED ARCHITECTS
LIGHTING DESIGN DIMITRA KAMBA
TYPOGRAPHY CONSULTANT ANGELO PANDELIDIS
PHOTOGRAPHER VAGGELIS PATERAKIS
ADDRESS PANEPISTIMIOU 11 & AMERIKIS ATHENS GREECE
SIZE 1500 SQM.
DATE 2011

Eleutheroudakis, one of the oldest bookstores and publishing companies in Greece since 1898 known for their variety and expertise in Literature and science books, decided re-invent themselves in the contemporary aesthetics. At the times where bookstores are closing down all around the world and the idea of actually buying and reading a book has become rare, Eleutheroudakis bookstore decided to create a new flagship store in the centre of Athens to celebrate and experience again the book.
If –untitled architects where commissioned to meet that challenge.
Our main goal was to create a modern, interactive and extrovert environment that will attract a younger user, as well as respecting the traditional customers of the bookstore while celebrating the Experience of reading. We played with the idea of a bookshop versus a library – and tried to design multiple ways of reading a book and experiencing it. All objects inserted in the new store from furniture to the façade introduce a way of seating, standing or lying to read. The amphitheatre connects the ground and the mezzanine floor and composes the core of the shop as well as offering an innovative experience to the customer – reader, urging him to enjoy a book in various ways and proposing a hands-on approach. It becomes the hub, the main stage of the space where all actors can interact, sit, lay, play, and work- allowing endless possibilities. The prominent position of the amphitheatre placed at the façade explores the threshold between the street and the bookshop. The amphitheatre is structurally supported by a series of shop bookcases at the bottom while at the top becomes a stage acting simultaneously as a window, stage and reading space. A new type of book organization is suggested to the design by introducing long horizontal shelves as opposed to the traditional vertical bookcases of a typical bookshop thus creating a loose more domestic atmosphere to the space. Internally a new illustration of their old logo is made by the artist Manolis Charos to mark the new identity of the shop.



READ ALSO: Chromatex.me, Νέα Υόρκη / Softlab Studio